何为新质生产力？2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察调研时，首次提到一个耳目一新的词汇——“新质生产力”。2024年1月31日，习近平总书记在中共中央政治局第十一次集体学习时强调，加快发展新质生产力，扎实推进高质量发展。习近平总书记指出，高质量发展需要新的生产力理论来指导，而新质生产力已经在实践中形成并展示出对高质量发展的强劲推动力、支撑力，需要我们从理论上进行总结、概括，用以指导新的发展实践。
2024年，“发展新质生产力”一词成为中国经济社会发展的高频词。那么报业如何发展新质生产力，使传统媒体报业实现高质量发展呢？综观报业的发展历程，由原来的“事业单位”转向“事业单位，企业化管理”，再到现阶段的完全“企业化管理”，其中释放了一个巨大的信号，那就是传统媒体要打破原有生产经营格局，创新发展新质生产力，摆脱传统经济增长方式，顺应新时代媒体发展的新要求。下面我以自己采访的一则新闻为例，谈谈如何去发展纸媒新质生产力，促进媒体高质量发展。
一、传承纸媒优势，加快媒体融合速度，让“老媒体”发挥“新作用”
融媒体时代下，信息它不只是通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息，它传播的途径很宽泛，新闻网站、公众号、头条号、快手、抖音等都成为新时代传播消息的重要途径。例如2023年12月，最高人民法院决定表彰一批全国法院先进集体和先进个人，其中长治市潞州区人民法院原马厂法庭庭长韩旭辉同志被追授为“全国法院先进个人”。一时间，韩旭辉的名字刷爆了长治市法院系统朋友圈。这则新闻受众群体第一时间是从头条号、快手、抖音等新媒体平台上看到的。由于新媒体与报纸这种发布时间差，导致报业的受众群体越来越少，这就要求传统的媒体人要在做好报纸的前提下，更要发展好新媒体。
报纸的受众群体越来越少是不是说报纸就没有存在的必要性呢？恰恰相反，报业要充分发挥自身独有的优势。
其一，报纸具有很好的保存价值，白纸黑字，千年文字会说话，它能很好地记录或是去佐证一些大事件。比如，网络会因黑客攻击等因素造成数据丢失或是发送链接打不开，但报纸只要保管好，永远不会使文件丢失。
其二，接着说上面那则新闻，韩旭辉为什么会被最高院追授为“全国法院先进个人”？这些很少会在抖音、快手等平台看到。这时候我们就应该充分发挥报纸的传统优势和报业人深厚的文字功底，找出新闻背后的故事。紧接着我花大量的时间去采访了韩旭辉生前的同事、朋友、领导以及他的当事人，去追寻韩旭辉一生的丰功伟绩，最后成稿了《“旭辉工作法”为何叫得这么响？》当此稿以原创的第一时间在报纸发表以后，省内各大媒体竞相转发，此时，报业不但实现了报纸本身的最大价值，同时通过各大网络媒体的高频次转发，也提升了报纸自身的知名度，让新闻受众群体在媒体多样化，形式快捷化的时代，发挥传统媒体中流砥柱的作用让我们的传统媒体充分发挥出“新作用”。
二、创优新产品，加快发展新质生产力，提升报业新经济“增长点”
何为“新产品”？新产品的特点是创新，关键是质优，本质是要代表报业先进的生产力。纸媒的深度报道往往有篇幅长、受众窄的特点，在如今新闻快餐化的时代背景下，要想获得更加广泛的受众群体，可以考虑将一个传统的深度报道拆分成多个短视频依次分发。例如，《“旭辉工作法”为何叫得这么响》这篇通讯可以打造这样的短视频矩阵，将韩旭辉的先进事迹和采访过程分拍成多个短视频，从生前事迹、因公殉职，到长治市潞州区委、市中院、市委、省高院、省委政法委、中央政法委先后印发学习宣传韩旭辉同志先进事迹的通知，将传统的深度报道用短视频消解和重新诠释，创新了深度报道模式，颠覆性地突破了深度报道的理念，打造出立体化的传播效果。
韩旭辉被最高院追授为“全国法院先进个人”这则新闻，从一则简讯，到深度报道、矩阵短视频的推广，衍生出需要拍一个专题片更好地去宣传推广。那么谁最有机会获得专题片的拍摄呢？毫无疑问，写深度报道的人、发布矩阵短视频的人机会最大。因为他有第一手最原始的资料。这就要求我们报业人要从原来单一的平面媒体延伸到融媒体。“新业务链”的产生促使报业人要让更多的人从各种社交平台了解传统媒体。比如，我们可以通过数字报、微信公众号、微博、抖音、短视频、直播、快手等平台推广有价值的报纸以外的新闻，让不善于纸质版阅读习惯的人了解报业，扩大除报纸读者群以外的客户群，广泛延伸“新产业链”，从而达到报业一个新的经济增长点。
三、优化人才组合，创造新质生产力，生产契合时代发展的新产品
实际上，进入融媒体时代，报业这个传统媒体面临着一个转型发展、融合发展的问题。如何运用互联网、移动端、大数据等信息化手段，开发运用好微信公众号、视频号、抖音号等新媒体，为传统媒体插上腾飞的翅膀，实现传统媒体的融媒体再造和高质量发展，成为传统媒体无法绕开的一道“必答题”。
发展的关键是人才。由于报业发展历史长，原有老员工固有的生产经营模式在短时间内很难去适应融媒体发展的需求。报社要有计划、按步骤，去培养适应时代发展的新型人才。就原有人才进行优化组合，培养学习能力强的学习型人才，使传统的文字编辑快速成长为一个文字、图片、视频编辑的复合型人才。
可是市场瞬息万变，人才不能等培养。单靠自身人才资源是无法在短时间内做到的，这就要求报业人要带有前瞻的思维和眼光去思考和找寻适合自身团队发展的新路径，应以“多元、共享”的人才策略去分阶段实现人才这一强大的动力源，生产出契合时代发展的新产品。韩旭辉被最高院追授为“全国法院先进个人”这则新闻，从一则简讯，到深度报道、矩阵短视频推广，再到专题片拍摄就是最好的例证。
报业经过了多年的发展，已经形成了自己固有的客户群，虽然原有报纸受众群体对报业新的价值取向发生了变化，他们不仅需要有文字性深度报道，同时也需要用新媒体、短视频快速化、便捷化地去发布工作动态。这对传统媒体是一个机会，因为传统媒体具有优先抢占市场份额和客户便利条件，只要充分发挥传统媒体优势，加快发展报业新质生产力，做优与报纸相关的多元化产业，拓展与报业接近或是相关的新业务链，就能使报业步入高质量发展轻轨道。
（作者单位：山西法治报社 杨 瑾）